Обновленная умная лента ВКонтакте

Новость первой половины 2016 г. — все ключевые социальные сети кардинально меняют принципы формирования ленты новостей, все сводится к приоритетам в максимальной уникальности контента или к ….. деньгам.

lenta-vk_1

Социальные сети мотивируют бренды все больше инвестировать в продвижение.  Значит это, как минимум, три вещи:

1. Необходима кардинально новая контент-стратегия.
2. Охват аудитории постов снизился и будет снижаться дальше.
3. Социальные сети будут продолжать «выкручивать руки» бизнесу на покупку рекламы.

Логичный вопрос: «Что со всем этим делать?».

Дамир Халилов провел прямую трансляцию, на которой  озвучил тренды формирования новостной ленты во Вконтакте и рекомендации по эффективному использованию алгоритма.

Подводим краткие итоги:

«ТОП – 5 рекомендаций, которые помогут нам обеспечить приоритетное попадание публикаций в ленту Ваших подписчиков».
1. Поведенческие характеристики публикации.

Самый главный критерий — характеристика «реакции» подписчиков на контент в виде количества Like, Share и Комментариев в первый час после публикации (вовлеченность). Соответственно, чем выше вовлеченность – тем интересней контент по оценке площадки и тем с большей вероятностью этот пост будет виден в Ленте Новостей подписчикам. И кстати, Комментируемость важней Like!

2. Уникальность контента:

«НЕТ» «воровству мотиваторов»;
«НЕТ» типовым мэмам;
«НЕТ» перепостам без комментариев.

3. Формат контента.

«ДА» загруженному видео (не ссылки с Youtube);
«ДА» живым фотографиям;
«ДА» фото-коллажам и галереям из фото с уникальными текстами;
«ДА» контенту, который по итогам анализа релевантный для Вашей аудитории.

4. Качество контента.

Видео не менее 720 р;
Фотографии высокого разрешения и рекомендуемых форматов ВК.

5. Частота публикаций.

Не засоряйте ленту подписчиков, нет смысла публиковать «Доброе Утро» и «Спокойной ночи» с типовой фоточкой — эти публикации не дают ни знаний, ни эмоций, не обладают весом уникальности и креатива, разве что если это действительно живое фото и уникальный текст.
Попадание публикации в Ленту больше не зависит от частоты контакта подписчика с Вашей страницей.
По сути, набор метрик Страницы перестает быть ключевым. Гонка за подписчиками канула в лету. Создание уникальной, контактной публикации и гарантированное попадание ее в Ленту — вот задача SMMщика сегодня.

SMM становится медиа-фабрикой контента и требует постоянной, глубокой аналитики и знаний.

Метки: , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательные.